SZÉCHENYI ISTVÁN EGYETEM
JOG – ÉS GAZDASÁGTUDOMÁNYI KAR
MARKETING SZAKIRÁNY
DR PEPPER/SEVEN UP INC.
Készítette: Horváth Anikó
Osváth Ilona
Győr, 2004. április 27.
1. Az esettanulmány bemutatása
1988-ban a Delaware-i Holding Company többségi tulajdont szerzett a Dr Pepper Company-ban és a Seven Up Company-ban. A két céget 1992-ben egyesítették, így jött létre a Dr Pepper/Seven Up Inc. 1995-ben Nagy-Britannia legrégibb palackozó vállalata, a Cadbury Schweppes PLC vásárolta fel a Dr Pepper-t. A vállalat kínálatát többféle márkájú és ízesítésű termék képezi, melyekkel napjainkra a Coca-Cola és a Pepsi mögött a harmadik legnagyobb üdítőital-gyártóvá nőtte ki magát.
1.1 Az üdítőital ipar
Az Egyesült Államokban az élelmiszer és ital piacon az üdítőitaloknak van a legnagyobb szerepe. Bár az iparágban rendkívül éles verseny van, ennek ellenére az utóbbi 10 évben az eladott mennyiség......
Join Now or Login to view the rest of this paper.
Approximate Word Count: 4498
Approximate Pages: 18 (260 words per double-spaced page) |